Исследовательская компания Econsultancy совместно с The Rubicon Project провела онлайн-опрос и выяснила, что за истекший год рынок медийной рекламы значительно подрос. В онлайн-интервью приняли участие более 400 рекламодателей и агентств со всего мира.

В результате исследования выяснилось, что за последние 12 месяцев более половины опрошенных (58%) повысили свои расходы на баннеры, объявления в онлайн-видео и интерактивную рекламу.

71%, т. е.почти ¾ респондентов увеличили свои траты на медийную рекламу в Facebook. Это самый высокий рост показателя доходности за истекший год.

57% — повысили расходы на платное размещение медийной рекламы в поиске.

54% опрошенных в течение последних 12 месяцев увеличили свои инвестиции в Google Display Network.

Также в ходе этого исследования Econsultancy удалось выяснить, что 63% маркетологов самостоятельно занимались покупкой рекламных мест в Интернете, в то время как 32% обратились в специализирующиеся на купле-продаже медийки организации.

Положительная тенденция налицо, но пока в организации по обмену и покупке медийной рекламы обращается лишь малая часть рекламодателей. В среднем, доля бюджета медийной рекламы, размещённой через обменники, составляет 30%; добавленной через DSP (Demand Side Platforms) — 32%.

Около 34% от общего дохода медийки является заслугой рекламы, реализованной на торгах в режиме реального времени.

Также исследование показало, что большинство рекламодателей (включая агентства) с прошлого года либо увеличили количество интернет-партнёров (это 46% опрошенных), либо сотрудничают с теми же ресурсами, что и раньше.

Seonews.ru

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...