Олимпийский комитет России (ОКР) начинает раскрутку единого спортивного бренда Team Russia. Это национальный мультиимиджевый бренд и его задача — не только популяризация спорта высших достижений и здорового образа жизни, но и объединение граждан России и российских спортсменов в команду, создание атмосферы душевного подъема и гордости за страну, за ее прошлые и будущие спортивные победы, говорится в презентации.

Логотип разработан брендинговым агентством Mildberry Sports Lab. Пока разработка бренда обошлась заказчику в 120 000 евро, окончательная его стоимость будет зависеть от масштабов развития проекта, говорит управляющий партнер агентства Олег Бериев. Было много вариантов, рассказывает он: «Но мы решили, что эффективнее будет не придумывать новые символы, а работать с существующими, наполняя их новым значением». По его данным, медведя как национальный символ признает большинство жителей России.

На прошлой неделе документы на регистрацию бренда поданы в Роспатент, говорит Федор Щербаков, исполнительный директор АНО «Спорт высших достижений» — ее весной создал ОКР для сбора спонсорских денег. В августе завершится разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии развития бренда, продолжает он, а в сентябре стартует национальная рекламная кампания — она планируется на телеканалах «Россия-1», «Россия-24», ТВЦ и НТВ, на местных телеканалах городов-миллионников и в интернете. Рекламную кампанию он оценивает в $5 млн.

Поддерживать бренд Team Russia планируется также с помощью хорошо известных спортивных праздников («Лыжня России», «День бега», состязания по стритболу и т. д.) совместно с крупными торговыми сетями.

Олимпийский комитет США в 2010 г. на бренде Team USA заработал $9 млрд, $2,5 млрд из них — прямые перечисления американцев, остальное дали спонсоры, сувениры и продукция компаний, предоставляющих фанатам скидки на билеты.

Нужна продюсерская работа, убежден Щербаков: люди должны не просто ходить на соревнования, но и иметь возможность хорошо отдохнуть.

С 2002 г. имиджем российских спортсменов фактически занималась Bosco Sport Михаила Куснировича. Bosco одевала российскую сборную, а в 2009 г. стала официальным спонсором Игр-2014, обязавшись поставить форму спортсменам (общая стоимость контракта — более $100 млн).

Большой минус продукции Bosco в том, что ее экипировка потеряла эксклюзивность, ее используют не только сборная России, но и Украины, и Армении, говорит человек, близкий к администрации президента: с маркетинговой точки зрения это несомненный плюс, но для российской сборной — минус.

Team Russia — следующий этап того, что делал Куснирович, в планах — охватить миллионы людей, а не узкую прослойку спортсменов, говорит вице-президент ОКР Ахмед Билалов: ОКР ожидает помощи в продвижении этого бренда и от оргкомитета «Сочи-2014», и от компании Куснировича, но если тот захочет использовать логотип, он должен будет доплатить.

Использование нового бренда вместе с олимпийской символикой или символикой Сочи-2014 должно быть согласовано с оргкомитетом Игр-2014, которому в России принадлежат права на эту символику до 2016 г., предупреждает сотрудник оргкомитета: пока такое согласование не проведено, но понятно, что Bosco Sport платить за то, что разместит логотип Team Russia на форме олимпийцев, не должна.

Такой бренд нужен, считает творческий директор маркетингового агентства UniqoC.E.Алексей Якушик, но выбор медведя в качестве логотипа слишком прямолинеен, у современной страны мог бы быть более инновационный символ, который бы разрушал стереотипы, а не укреплял их.

Газета «Ведомости»

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...