Компания TNS Россия разработала новый рекламный формат - синхронизацию показов рекламы в интернете и по телевидению в режиме реального времени. Новый формат позволяет привлечь внимание людей, которые одновременно с просмотром телевизора заходят в интернет с мобильных устройств, планшетов, ноутбуков или стационарных компьютеров.

В момент демонстрации ролика на любом федеральном телеканале в Сети запускается реклама того же бренда. Показы в интернете таргетируются на тот же регион, где зафиксирован выход телеролика. Данные о выходах роликов на телевидении в режиме реального времени поступают со станций мониторинга TNS, расположенных в 29 регионах России.

Михаил Райбман, директор по мультимедиа исследованиям компании TNS Россия уточнил Sostav.ru, что их технология мгновенного оповещения работает как часть системы мониторинга рекламы на телевидении.

 

Михаил Райбман, директор по мультимедиа исследованиям компании TNS Россия

 

Разработка TNS может использоваться любыми компаниями: TNS готовы предоставлять услугу всем желающим.

Первыми из клиентов TNS, кто захотел протестировать сервис и использовать его для управления выдачей своей рекламы, стала Mail.ru Group, объявившая сегодня о синхронизации рекламы на ТВ с рекламой в ленте новостей соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассников».

«Исследования показывают, что в момент рекламной паузы люди наиболее активно используют мобильные устройства — листают ленту новостей в социальных сетях, отвечают на сообщения, - комментирует новый рекламный формат заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев. - Восприятие телерекламы в этих случаях носит фоновый характер. Использование синхронизированной рекламы в ТВ и интернете дает возможность усилить эффект от телевизионного ролика и привлечь к нему дополнительное внимание».

В Mail.Ru Group рассказали Sostav.ru, что разработку TNS они взяли за основу и усовершенствовали собственными технологиями по синхронизации.

 

Элина Исагулова, коммерческий директор Mail.Ru Group

 

 

Mail.Ru Group не планирует брать дополнительные средства за синхронизацию ТВ-рекламы с рекламой в интернете. Первый проект будет реализован в самом ближайшем времени - в марте-апреле с медийным холдингом GroupM.

Стоит отметить, что возможность синхронизации рекламы на ТВ и в соцсетях (в той же "ВКонтакте") уже использовалась ранее диджитал-креаторами. Так, Hungry Boys в декабре прошлого года синхронизировала для сети ресторанов быстрого обслуживания KFC коммуникационную кампанию «Наслаждайся настоящим» на ТВ и в социальной сети «ВКонтакте».

Авторы проекта тогда синхронизировали рекламу через мобильное приложение «ВКонтакте» по иной, нежели TNS, технологии, работающей по принципу Shazam. Технология Hungry Boys преобразовывает полученный через приемное оборудование сигнал в цифровое описание видео (сигнатуру). Сигнатура в режиме реального времени сравнивается с базой данных рекламных роликов и при совпадении преобразовывается в триггер, содержащий описание события.

 

Максим Федоров, руководитель SMM отдела Hungry Boys

 

 

Источник: Надежда Ипполитова, Sostav.ru