Российский рекламный рынок продолжает терять доходы вместе с падением национальной экономики. По итогам первого полугодия снижение составило 16%, а в денежном выражении рынок достиг отметки в 138 млрд. рублей. Об этом сегодня сообщила Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Напомним, что по итогам первого квартала падение российской рекламы составило 17%, по отдельным медиа - порядка 30%. Некоторая положительная корректировка произошла во втором квартале, из-за чего общее снижение немного замедлилось. Эксперты отмечают, что плохое начало года обусловлено не только нервозностью рекламодателей, но и высокой базой первого квартала 2014 года из-за сочинской олимпиады.

Эфирное телевидение, которое продолжает оставаться крупнейшим медиа в России, стабилизировалось в своем снижении: и в первом, и во втором квартале оно показало снижение на 21%. Такая же цифра, соответственно, и по полугодию, а в денежном выражении это порядка 60 млрд. рублей. Директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi Сергей Веселов отметил, что прогнозирование дальнейшего развития событий - неблагодарное дело: непонятно, чего ждать от IV квартала и какие еще факторы будут влиять на российскую экономику в этот период.

 

 

Чуть улучшило свое положение кабельно-спутниковое ТВ, которое в первом квартале продемонстрировало катастрофическое падение на 59% - это худший результат на рынке. Второй квартал обернулся 45-процентным падением, и в целом по полугодию оно составило 52%. Теперь объем данного сегмента, бывшего до недавнего времени одним из самых перспективных на рынке, составляет менее 1 млрд. рублей за шесть месяцев.

Некоторым образом удалось стабилизировать ситуацию сегменту рекламы на радио. Если в первом полугодии падение составило 25%, но в январе-июне этот показатель достиг отметки в 21%, до примерно 6 млрд. рублей. Буквально в свободном падении находится сегмент печатной прессы: за первое полугодие 2015 года он потерял еще треть объема и теперь составляет около 11 млрд. рублей. Некогда второй по величине сегмент сейчас уступает не только ТВ и интернету, но и наружной рекламе.

Однако такое "выигрышное" положение outdoor может продлиться недолго: неадекватная политика властей в Москве - основном рынке "наружки" - уже привела к закрытию многих игроков рынка. За первые шесть месяцев сегмент потерял в целом по России 27%, но регионы потеряли значительно меньше столицы. Как отметил в своем комментарии глава "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин, всего по году столичный рынок наружной рекламы может собрать около 11 млрд. рублей, 8 из которых необходимо будет отдать по контракту властям. Так что стоит ждать ухудшения положения в сегменте и дальнейшего выхода из рынка игроков.

 

Рынок российской рекламы в долл. США

2013 год - $ 10 млрд (средневзвешенный курс дек. 2013)
2014 год - $ 6,2 млрд (средневзвешенный курс дек. 2014)
I пол. 2015 года - $2,5 млрд (средневзвешенный курс. июня 2015)

 

Единственным драйвером развития российского рекламного рынка остается интернет-реклама, традиционно демонстрирующая разнонаправленные векторы внутри сегмента. Контекстная реклама за полугодие прибавила 15% (темпы ее роста немного замедлились во втором квартале) и достигла отметки в 35 млрд. рублей. Медийная реклама продолжает терять доходы, и по итогам шести месяцев достигла разрыва с "контекстом" в пять раз (порядка 7 млрд. рублей).

Положение медийной рекламы несколько улучшилось: в первом квартале она упала сразу на 18%, во втором - только на 5%, в целом по полугодию - на 11%. Это обусловлено и снижением темпов падения интереса к баннерной рекламе, и продолжающимся ростом видеорекламы. Продолжает терять доходы indoor и реклама в кинотеатрах.

 

Сегменты	Январь-июнь 2015 г.	Прирост, %
Телевидение	61.1-61.6	-22%
в т.ч. эфирное	60.2-60.7	-21%
кабельно-спутниковое	0.92	-52%
Радио	6.0-6.2	-21%
Печатные СМИ	11.2-11.4	-33%
в т.ч. газеты	3.1-3.3	-26%
журналы	5.4-5.6	-33%
рекламные издания	2.5-2.7	-40%
Наружная реклама	15.3-15.5	-27%
Интернет	41.6-42.0	10%
в т.ч. медийная реклама	7.1-7.2	-11%
контекстная реклама*	34.5-34.8	15%
Прочие	1.75	-16
ИТОГО	137.4-137.9	-16%

 

Алексей Ковылов, президент АКАР, президент РА Grey

 

 

 

Андрей Дружинин

Источник: Sostav.ru

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...