Почти две трети россиян признаются, что не доверяют рекламе, а значительная часть - более 40% - переключает телеканалы во время ее демонстрации. Об этом свидетельствуют обнародованные данные исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).

Не доверяют рекламе 61% респондентов. Эксперты отмечают, что увеличилось количество тех, кто отчасти доверяет рекламе, отчасти - нет (с 27 до 31%). Респонденты, считающие рекламу в целом правдивой - в меньшинстве (6%). Верить в правдивость рекламы склонны обеспеченные россияне (12%), респонденты с низкими доходами, напротив, чаще остальных сообщают, что не доверяют ей (74%).

Значительная часть россиян признается, что реклама им безразлична (38%). Остальные склонны отмечать, что она их раздражает (26%), а также отмечают, что не доверяют ей (16%) и испытывают отвращение (12%), усталость от нее (7%). В то же время, 12% опрошенных признаются, что реклама вызывает у них интерес, 4% - чувство беззаботности, по 3% - восхищение и радость, по 1% - доверие и воодушевление.

Во время рекламных роликов в телеэфире россияне чаще всего переключаются на другой канал (43%) - так делают те, кто не доверяет рекламе (48%). Немало тех, для кого рекламная пауза - повод заняться другими делами (32%). Смотрят и слушают рекламные ролики только 9% - так поступает большинство респондентов, доверяющих рекламе (43%). Еще 7% сообщают, что выключают звук, но не переключают канал. И лишь 2% и вовсе выключают телевизор.

Заместитель генерального директора группы «Алькасар» по исследованиям Александр Губанов прокомментировал данные ВЦИОМ о нелюбви россиян к рекламе: «Аудитория внимательно смотрела рекламные блоки, пожалуй, только в самом начале, когда реклама только появилась на российском ТВ. Сейчас в среднем треть зрителей переключается на другой канал, отказываясь от просмотра рекламы - зэппинг был, есть и будет. Более того, это явление будет прогрессировать с развитием технологий и возможностей быстрого перехода не только на другой канал, но и на другой экран - мультиэкранного смотрения».

Sostav.ru

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...