Банки в борьбе за вкладчиков перед Новым годом повышают ставки по депозитам и рекламные расходы. В текущем году траты пришлось увеличить в разы.

Конкуренция за вкладчиков ужесточается, поэтому банки тратят все больше денег на рекламу. Эта тенденция наблюдается весь год. По данным TNS Media intelligence, компании из сегмента «финансы» увеличили рекламный бюджет за 9 месяцев 2011 г. на 62% по сравнению с 9 месяцами прошлого года. В банках подтверждают, что после провала в кризисный 2009 г. траты на рекламу в текущем году восстановились до уровня 2008 г.

«Новогодний сезон 2011-2012 гг. оказался очень горячим, мы увеличили бюджет на рекламу в Петербурге вдвое», - рассказывает директор департамента маркетинговых коммуникаций Номос-банка Станислав Бетин. «Бюджет на рекламу в IV квартале увеличился в 3-4 раза по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году», - добавляет директор дирекции «Северо-Запад» банка «Хоум кредит» Алексей Дроботай. Снова, как и в 2008 г., акцент делается на депозиты, хотя еще год назад в рекламной кампании упор был на кредиты. Банковские рекламодатели меняют содержательный фокус рекламы в Интернете с кредитных продаж на заемные программы, отмечает Алексей Куприянов, гендиректор агентства Traffic.

Как подсчитал TNS Media intelligence, больше всего выросли затраты банков на рекламу по радио (+88%) и телевидению (+83%). На наружную рекламу компании финансового сектора потратили на 36% больше, чем за 9 месяцев прошлого года, а на рекламу в прессе - на 39%. Однако у некоторых банков  структура расходов поменялась совершенно по-другому. Так, у Номос-банка доля радиорекламы в медиа­миксе выросла в 2 раза и в прессе - в 3 раза, говорит Станислав Бетин. По словам начальника управления маркетинга и рекламы ОТП банка Александра Рукавишникова, наиболее бюджетоемкий канал для ОТП - наружная реклама, а наиболее эффективный с точки зрения стоимости на один привлеченный депозит - Интернет.

В следующем году банки намерены также увеличить расходы на рекламу. В «Хоум кредите» рекламный бюджет на 2012 г. превысит бюджет этого года вдвое. А в банке «СИАБ» отмечают, что бюджет, как и в этом году, будет увеличен на 20-25%. Последние тендеры на 2012 г. были проведены с превышением на 20-40% по сравнению с прошлым годом, говорит Алексей Куприянов.

Деловой Петербург

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...