В первом полугодии 2011 года кинотеатры вложили в рекламу своих сетей 2,03 млн долл. Это почти столько же, сколько за весь прошлый год, когда рекламные бюджеты в данном секторе составили 2,06 млн долл., говорится в исследовании агентства Media First. По мнению отраслевых экспертов, конкуренция на рынке настолько усилилась, что киносетям приходится увеличивать рекламные расходы, чтобы не позволить конкурентам себя потеснить.

Годовой объем размещения рекламодателей категории «Кинотеатры» составил в 2010 году 2,06 млн долл., в то время как за январь—июнь 2011 года — 2,03 млн долл. «Можно с уверенностью прогнозировать, что по итогам 2011 года объем рынка значительно превысит уровень 2010 года, причем этот рост составит не менее 65%», — говорится в исследовании агентства Media First. Для оценки объемов рынка использовались данные TNS Media Intelligence по мониторингу прессы, радио, локальной телевизионной рекламы, скорректированные на поправочные коэффициенты, рассчитанные экспертами агентства на основе сопоставления данных, представляемых TNS Russia и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).

Топ-10 киносетей по рекламным затратам в 2010 году обеспечивал 58,2% бюджета рынка. «Эта категория очень консолидирована, и тренд лишь усиливается, — говорит генеральный директор агентства Media First Юрий Малинин. — Если в первой половине 2010 года бюджет десяти лидирующих рекламодателей составлял 79% всех рекламных расходов категории, то в 2011 году этот показатель достиг отметки 93,2%».

В основном рекламодатели тратят значительную долю бюджета на продвижение самого бренда киносети, говорят аналитики Media First. Исключением на фоне остальных игроков, входящих в топ-10 категории, является «Центрфильм», который на продвижение своего бренда тратит лишь 49% бюджета, в то время как 33% приходится на рекламу кинотеатра «Космос», а 18% — на кинотеатр «Времена года». Часто вместе с брендом сети продвигаются суббренды — отдельные кинозалы или кинопремье­ры. «Для киносетей распространенным вариантом продвижения является кросс-промоушн совместно со смежными брендами, — поясняет г-н Малинин. — Таким образом киносети пытаются использовать эффект синергии. Реклама киноновинок привлекает больше внимания потребителей, планирующих свой досуг, нежели реклама кинотеатров, поэтому для киносетей подобная совместная реклама оказывается крайне привлекательной».

Рынок рекламы кинотеатров в 2010—2011 годах демонстрирует сезонную активность с двумя выраженными пиками — весенним (март—май) и зимним (декабрь—январь). Подобное поведение рынка связано с желанием привлечь в кинотеатры зрителей во время праздничных дней, когда поток посетителей может быть максимальным. В праздники потребители больше склонны ходить в кинотеатры из-за наличия свободного времени. Летом рекламная активность снижается из-за того, что значительная часть кинозрителей находится в отпусках.

«Общий рост рекламы кинотеатров заметен, — прокомментировал директор по маркетингу компании «Синема 360» Сергей Болотин. — Во-первых, на рынке кинопоказа на глазах усиливается конкуренция. Меняются лидеры рынка. Во-вторых, кинопоказчики совершенствуют свои услуги (3D, IMAX) и им есть что рассказать своей аудитории». С учетом оценочного характера представленных данных трудно судить о каких бы то ни было соотношениях, рассуждает он. И порядок рекламодателей, и абсолютные значения принципиально условны. В представленных цифрах замешаны кросс, имиджевая реклама холдингов, реклама кинотеатров, фильмов, поправочные коэффициенты исследователей, официальные прайс-листы изданий и т.п. При этом выборка рекламодателей в категории «Кинотеатры» слишком мала, чтобы этот набор данных перестал быть просто набором.

РБК daily

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...