Рост рекламных расходов сохраняется на уровне 3,8% на фоне сдержанных краткосрочных прогнозов. На основе данных, полученных на 59 рынках Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, Ближнего Востока и Африки), эксперты Dentsu Aegis Network прогнозируют более умеренный рост рекламных расходов на глобальном уровне: 3,8% вместо 4,8% в 2016 году.

Тем не менее, ситуация должна урегулироваться к 2018 году: ожидается рост на уровне 4,3%. Мероприятия и события международного масштаба будут способствовать усилению индустрии в 2018 году. Среди них: Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Южной Корее, Чемпионат мира по футболу FIFA в России и выборы в Конгресс США.

Несмотря на опасения относительно негативного влияния «брексита» на экономику, расходы на рекламу в Великобритании превысили прогнозы 2016 года – рост ожидается на уровне 6,1%. Невзирая на сдержанный прогноз 2017 года и прогнозируемое снижение до 4%, в следующем году может произойти отскок до показателя роста в 5,9%. Аналогичная картина наблюдается в США: в нынешнем году рост снизится до 3,6%, а в 2018 году увеличится до 4%. США остаются крупнейшим мировым игроком, который обеспечивает до 37,7% глобальных рекламных инвестиций. Уровень рекламных расходов на развивающихся рынках продолжает опережать развитые экономики. Например, в 2017 году прогнозируется рост рекламных расходов в Индии на 13%, тогда как Китай - второй по величине рынок в мире по показателю доли рекламы - остается единственной развивающейся экономикой, которая входит в пятерку крупнейших рекламных рынков.

 

Мобайл и digital – главные источники роста

В 2017 году digital остается главным драйвером инноваций в отношениях между брендами и потребителями. Эксперты полагают, что рекламные расходы в мобайле опередят десктоп в объеме глобальных рекламных инвестиций, составив 56% - $ 116,1 млрд в денежном выражении. Количество мобильных подписчиков достигнет 4 млрд к 2025 году. Около трети потребителей сообщают, что смартфон является их основным источником контента. Специалисты прогнозируют дальнейшее укрепление этой тенденции.

Кроме того, в 2018 году digital станет основным медиа, впервые обогнав ТВ по объему рекламных инвестиций. Ожидается, что доля digital достигнет 37,6% (34,8% в 2017 г.), что эквивалентно $215,8 млрд. Доля ТВ составит 35,9% (37,1% в 2017 г.). Контекстная реклама в 2018 году опередит традиционные печатные СМИ (газеты и журналы). Принт находится на нисходящей траектории уже несколько лет, его доля упадет до 13,8% от общего объема расходов в 2018 году (15,1% в 2017 г.), в то время как контекстная реклама вырастет до 14,6% (13,6% в 2017 г.).

 

Инновации и развитие видео, социальных сетей и programmatic

В условиях стремительного увеличения расходов на digital рекламу, которые в скором времени могут сравниться с расходами на ТВ продвижения, сфера digital активно развивается за счет новых направлений, которые определяют будущее рекламного бизнеса. Онлайн-видео вырастет на 32,4% в 2017 году, социальные сети – на 28,9%, programmatic (автоматизированные закупки рекламы) – на 25,4%. Брендам необходимо заранее учитывать потенциал инновационных форматов, включая виртуальную реальность, искусственный интеллект и системы голосового управления. Однако, как показывает исследование, только 8% всех компаний на сегодняшний день намерены использовать виртуальную реальность в рекламных целях.

 

Джерри Булманн, CEO Dentsu Aegis Network:

«Мы стали свидетелями переломного момента, когда digital расходы превосходят телевизионные, мобайл опережает десктоп, а пресса уступает контекстной рекламе. Digital и большие данные должны стать главными ориентирами для рекламодателей. Необходимо исследовать потребности не просто аудиторий, но конкретных людей, используя данные для повышения  адресности. Это крайне важно для брендов, которые хотят справиться с жесткими условиями 2017 года и подготовиться к росту в следующем году».

	Ежегодный рост рекламных расходов в текущих ценах, %
	2016a	2017f	2018f
МИРОВОЙ РЫНОК	4,8 (4,4)	3,8 (4,0)	4,3
СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА	5,0 (5,0)	3,6 (3,8)	4,0
США	5,0 (5,0)	3,6 (3,8)	4,0
КАНАДА	3,1 (3,0)	3,1 (3,0)	2,7
ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА	4,0 (2,9)	3,5 (2,7)	3,6
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ	6,1 (5,4)	4,0 (4,6)	5,9
ГЕРМАНИЯ	2,3 (2,3)	2,6 (2,1)	3,0
ФРАНЦИЯ	0,9 (0,9)	1,6 (1,2)	2,0
ИТАЛИЯ	3,5 (1,3)	0,8 (0,8)	1,5
ИСПАНИЯ	6,8 (5,0)	5,0 (4,4)	3,6
ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА	7,6 (4,7)	6,6 (5,5)	6,0
РОССИЯ	11,4 (6,2)	9,8 (5,2)	7,8
АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН	4,7 (3,9)	4,3 (4,2)	4,6
АВСТРАЛИЯ	4,8 (5,4)	4,1 (4,5)	4,8
КИТАЙ	7,4 (5,7)	6,0 (5,5)	5,4
ИНДИЯ	11,9 (12,0)	13,0 (13,9)	12,2
ЯПОНИЯ	1,9 (1,8)	1,7 (1,2)	1,7
ЛАТИНСКАЯ АМЕРИКА	11,9 (10,0)	7,0 (9,8)	8,9
БРАЗИЛИЯ	5,4 (4,8)	2,1 (4,5)	5,0
	Цифры в скобках показывают предыдущие прогнозы от сентября 2016 года

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...