Фарма остается самой рекламируемой категорией на российском телевидении. В первом полугодии производители лекарственных препаратов увеличили свое присутствие на ТВ на 14%. В тройку самых крупных категорий также вошли «Торговые организации» (+9%) и «Безалкогольные напитки» (+10%).

Самый большой рост среди ТОП 20 показали «Финансовые услуги», чье присутствие в национальном эфире увеличилось на 229%. Падение наблюдалось у категорий «Сотовые операторы» (-14%), БАДы (-13%), «Детское питание» (-13%), «Пассажирский автотранспорт» (-11%). В целом наблюдался высокий рост рекламной активности категорий, говорится в исследовании агентства Initiative. Доля рекламодателей из ТОП 10 осталось практически на уровне 2015 года: 34% против 36% годом ранее.

 

 

Крупнейшим рекламодателем на ТВ по итогам первого полугодия стала компания Reckitt Benckiser, хотя ее активность и сократилась на 3%. На втором и третьем местах - Nestle и Unilever, они продемонстрировали самый большой рост (+65% и +58%) наряду с GSK Consumer Healthcare, которая прибавила 348%, что обусловлено объединением GSK и Novartis.

 

 

Новым серьезным рекламодателем стал «Тинькофф Банк», занявший 11-место в рейтинге ТОП 20. Его рекламная активность стартовала во второй половине 2015 года, и у уже в январе-июне 2016-го ТКС возглавил список рекламируемых брендов на национальном ТВ. Самым быстрорастущим брендом стал Mastercard (+1744%), в том числе за счет активной рекламы бренда банком ТКС.

 

 

Значительно увеличили поддержку на ТВ и Nescafe (+114%) с Scholl (+84%). Отрицательную динамику показали Leomax (-25%), Билайн (-24%) и МТС (-14%). Большинство новых рекламодателей 1-го полугодия 2016 года продолжили кампании второй половины прошлого года, а также перешли из регионального ТВ и других медиа. Суммарная доля ТОП 10 новых рекламодателей составила 6%.

По оценкам Initiative, количество рекламодателей и брендов на телевидении продолжает расти. В этом году суммарный GRP уровень ТОП рекламодателей вырос на 7%. Число рекламодателей составило 414 против 412 годом ранее, количество брендов - 978 против 893. 

 

Источник: Sostav.ru

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...