Sostav.ru продолжает отслеживать изменения, происходящие с аудиторией крупнейших площадок на российском медиарынке. В данной публикации мы представляем данные исследования, проведенного TNS Russia специально для нашего портала по основным медийным каналам коммуникаций – телевидению, радио и интернету.

 

 

В ТВ-сегменте эксперты проанализировали показатели ведущих площадок за I полугодие 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Исходя из данных аналитиков можно сделать вывод, что россияне немного устали от новостей, из-за чего площадки, выросшие в прошлом году на новостной тематике, вернулись на исходные позиции. Речь, в первую очередь, идет о канале «Россия 24», который за год потерял половину аудитории - как по доле, так и по числу зрителей.

Снижение показателей отмечается у двух каналов «большой тройки» - «Первого» и НТВ, тогда как «Россия 1» чувствует себя уверенно. В целом среди 27 представленных в исследовании площадок абсолютное большинство показало либо нулевую, либо положительную динамику. Более значительный рост отмечается у развлекательных каналов («Пятница», «Домашний», «Перец» и т.д.).

Регион: Москва (города 100 000+); 4+; Сутки в целом: 05:00 - 29:00

№	Телекомпания	Аудитория (тыс.) 2015	Рейтинг % 2015	Доля % 2015	Аудитория (тыс.) 2014	Рейтинг % 2014	Доля % 2014
1	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	293	2,1	13,1	301	2,2	13,7
2	РОССИЯ 1	271	2,0	12,1	265	1,9	12,0
3	НТВ	230	1,7	10,3	247	1,8	11,2
4	ТНТ	145	1,1	6,5	144	1,1	6,5
5	ТВ ЦЕНТР	118	0,9	5,3	108	0,8	4,9
6	ПЯТЫЙ КАНАЛ	109	0,8	4,9	105	0,8	4,8
7	СТС	103	0,7	4,6	124	0,9	5,6
8	РЕН ТВ	102	0,7	4,5	97	0,7	4,4
9	ТВ-3	75	0,5	3,4	63	0,5	2,9
10	ДОМАШНИЙ	67	0,5	3,0	58	0,4	2,6
11	ЗВЕЗДА	62	0,5	2,8	60	0,4	2,7
12	РОССИЯ 2	58	0,4	2,6	48	0,3	2,2
13	РОССИЯ К	43	0,3	1,9	44	0,3	2,0
14	РОССИЯ 24	43	0,3	1,9	78	0,6	3,6
15	ПЯТНИЦА	43	0,3	1,9	29	0,2	1,3
16	ПЕРЕЦ	40	0,3	1,8	34	0,2	1,5
17	КАНАЛ DISNEY	38	0,3	1,7	31	0,2	1,4
18	МОСКВА 24	28	0,2	1,3	23	0,2	1,0
19	КАРУСЕЛЬ	27	0,2	1,2	27	0,2	1,2
20	МОСКВА. ДОВЕРИЕ	25	0,2	1,1	25	0,2	1,1
21	2Х2	20	0,2	0,9	19	0,1	0,9
22	Ю	16	0,1	0,7	17	0,1	0,8
23	СТС LOVE	15	0,1	0,7	0	0	0
24	360	9	0,1	0,4	0	0	0
25	EURONEWS	8	0,1	0,4	9	0,1	0,4
26	EUROSPORT	5	0	0,2	5	0	0,2
27	МИР	4	0	0,2	0	0	0

Регион: Россия (города 100 000+); 4+; Сутки в целом: 05:00 - 29:00

№	Телекомпания	Аудитория (тыс.) 2015	Рейтинг % 2015	Доля % 2015	Аудитория (тыс.) 2014	Рейтинг % 2014	Доля % 2014
1	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	1 445	2,1	13,6	1 512	2,2	14,3
2	РОССИЯ 1	1 333	1,9	12,6	1 409	2,1	13,4
3	НТВ	1 074	1,6	10,1	1 176	1,7	11,1
4	ТНТ	711	1,0	6,7	698	1,0	6,6
5	ПЯТЫЙ КАНАЛ	597	0,9	5,6	603	0,9	5,7
6	СТС	462	0,7	4,4	603	0,9	5,7
7	РЕН ТВ	432	0,6	4,1	414	0,6	3,9
8	ТВ ЦЕНТР	364	0,5	3,4	324	0,5	3,1
9	ТВ-3	294	0,4	3,4	258	0,5	2,4
10	ДОМАШНИЙ	292	0,4	2,8	243	0,4	2,3
11	РОССИЯ 24	279	0,4	2,8	427	0,6	4,1
12	РОССИЯ 2	274	0,4	2,6	228	0,3	2,2
13	ЗВЕЗДА	258	0,4	2,4	248	0,4	2,4
14	КАРУСЕЛЬ	187	0,3	1,8	177	0,3	1,7
15	КАНАЛ DISNEY	181	0,3	1,7	154	0,2	1,5
16	ПЕРЕЦ	167	0,2	1,9	156	0,2	1,3
17	ПЯТНИЦА	163	0,2	1,8	121	0,2	1,5
18	РОССИЯ К	139	0,2	1,7	140	0,2	1,4
19	Ю	102	0,1	1,3	91	0,1	1,0
20	2Х2	80	0,1	1,2	82	0,1	1,2
21	СТС LOVE	55	0,1	1,1	0	0	0
22	МУЗ ТВ	41	0,1	0,9	21	0	0,2
23	RU.TV	36	0,1	0,7	32	0	0,3
24	МИР	33	0	0	0	0	0
25	EURONEWS	20	0	0,2	23	0	0,2

 

 

В категории радио были проанализированы данные октября 2014 – марта 2015 по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. При общем увеличении числа радиослушателей, некоторые станции из Топ-10 показали отрицательную динамику по аудитории: к таковым относятся «Дорожное радио» и «Радио Шансон», незначительное снижение отмечено у бессменного лидера рейтинга - «Европы Плюс».

Если смотреть на данные за пределами Топ-10, то для радио так же верен тезис о сокращении интереса к новостям – станции данной тематики уступают позиции после насыщенного на события года. В десятке крупнейших игроков этот тренд виден на примере снижающего аудиторию «Радио России».

 

		октябрь 2014 - март 2015		октябрь 2013 - март 2014
		Daily Reach %	Daily Reach (тыс.чел.)	Daily Reach ?%	Daily Reach ?(тыс.чел.)
	All Radio	63,5	40 064	63,4	39 837
1	Европа Плюс	16,5	10 414	16,8	10 539
2	Авторадио	15,4	9 740	15,3	9 649
3	Дорожное Радио	14,9	9 390	15,8	9 922
4	Русское Радио	14,7	9 274	14,5	9 103
5	Ретро FM	12,8	8 086	12,4	7 791
6	Радио Шансон	10,9	6 898	11,8	7 447
7	Юмор FM	8,7	5 494	8,5	5 351
8	Радио Дача	8,1	5 128	6,9	4 347
9	Радио России	6,6	4 187	7,1	4 486
10	Маяк	6,4	4 039	6,0	3 768

 

 

То, что основные российские интернет-площадки достигли определенного потолка, наш портал утверждал давно. Данные свежего исследования (май 2015 к маю 2014) наглядно демонстрируют этот тезис: снижение по охвату своих площадок (несмотря на увеличения их количества в рейтинге) демонстрируют Яндекс и Mail.ru.

Меньше аудитория стала у «Одноклассников» и Facebook , практически не изменились показатели «ВКонтакте», «Википедии» и «Авито». Зато растут площадки Google – как самого поисковика и его сервисов, так и принадлежащего ему видеохостинга Youtube. Самый же заметный рост отмечается у интернет-магазина Aliexpess – вдвое за год. Это связано с открытием офиса китайском компании в нашей стране.

Месячная аудитория крупнейших российских интернет-площадок

TNS Web Index, date: май 2014, 2015; region: Россия 0+; age: 12-64

№		Reach 2015	Reach 2014
1	Яндекс (36 проектов)	57 992	59 186
2	Mail.ru (28 проектов)	57 127	58 643
3	Vk.com	52 817	52 130
4	Google (ru+com)	47 093	46 957
5	Youtube.com	45 399	44 872
6	Odnoklassniki.ru	37 416	40 806
7	Wikipedia.org	32 707	32 769
8	Avito.ru	26 494	26 765
9	Aliexpress.com	22 627	12 394
10	Facebook.com	22 614	23 450

Средняя недельная и дневная аудитории

№		Average Weekly Reach 2015	Average Weekly Reach 2014
1	Яндекс (36 проектов)	46 832	48 083
2	Mail.ru (28 проектов)	43 470	45 424
3	Vk.com	39 936	40 661
4	Google (ru+com)	31 156	30 296
5	Youtube.com	28 831	27 397
6	Odnoklassniki.ru	26 184	29 609
7	Wikipedia.org	16 266	16706
8	Avito.ru	13 313	13 106
9	Facebook.com	11 581	11 252
10	Aliexpress.com	11 068	5 564

 

№		Average Daily Reach 2015	Average Daily Reach 2014
1	Яндекс (35 проектов)	27 826	29 017
2	Vk.com	23 776	24 888
3	Mail.ru (28 проектов)	22 909	24 827
4	Odnoklassniki.ru	14 501	13 747
5	Google (ru+com)	13 785	12 994
6	Youtube.com	11 315	10 171
7	Wikipedia.org	4 194	4 311
8	Avito.ru	4 070	4 002
9	Facebook.com	3 956	3 443
10	Aliexpress.com	3 321	1 172

Источник: Sostav.ru

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...