Телевидение продолжает оставаться основой медийных коммуникаций в России, обладая самой обширной аудиторией, самым глубоким проникновением, и (что закономерно) генерируя самые большие рекламные бюджеты. Влияние телевидения на умы россиян сложно переоценить: 72% наших соотечественников продолжают смотреть ТВ ежедневно, именно телевизор формирует повестку дня и социальные настроения, о чем говорят многочисленные исследования социологов.

Главную роль в развитии ТВ в России играют эфирные телеканалы: именно их смотрят больше всего, именно их сигнал доходит до самых отдаленных уголков нашей страны, где практически нет газет и журналов, FM-радиостанций и высокоскоростного интернета. Параллельно набирают влияние кабельно-спутниковые каналы, совокупная доля которых вполне сопоставима с крупнейшими федеральными телеканалами.

Именно телевидение формирует у большинства россиян взгляд на происходящие в стране и за ее пределами события. В кризисный период спрос на своевременную и объективную информацию многократно возрастает - поэтому мы решили выяснить, каким телеканалам с новостным контентом больше всего доверяют наши сограждане.

Рекрутинговый портал Superjob специально для Sostav.ru провел исследование доверия россиян к новостным телевизионным площадкам. Для опроса, в котором приняли участие 1600 респондентов (Россия, 18-54), были отобраны 15 вещающих в нашей стране на русском языке телевизионных каналов с новостным контентом - как эфирных, так и кабельно-спутниковых.

Результат опроса говорит о том, что больше всего россияне доверяют - свыше трети от числа респондентов - Первому каналу, далее с небольшим отрывом следуют телеканалы холдинга ВГТРК - Россия 1 и Россия 24. Почти вдвое меньшее число доверяет информации канала НТВ - третьего участника "большой тройки" федерального телеэфира.

Нишевым и кабельным каналам доверяет заметно меньшее число респондентов, в том числе и потому, что охват и размер аудитории у них сильно меньший по сравнению с крупнейшими телевещателями. Например, при минимальном присутствии телеканала "Дождь" в кабельно-спутниковых сетях уровень доверия к нему выше, чем к некоторым федеральным телеканалам.

При проведении исследования была сознательная взята за основу аудитория 18-54 - наиболее активная в экономическом и социальном плане, обладающая наибольшим потенциалом - от креативного до электрорального. При этом стоит признать, что самая преданная ТВ-аудитория - это зрители старше 55 лет, среди которых телесмотрение в России составляет 80%.

 

Укажите, пожалуйста, новостным выпускам каких трех телеканалов вы доверяете больше всего? (% от опрошенных)	В целом	Мужчины	Женщины	18-24 года	25-34 года	35-44 года	45-54 года	Высшее образование	Среднее специальное
Не доверяю новостям на ТВ	11%	14%	9%	12%	13%	12%	6%	12%	10%
Не смотрю новости по ТВ	10%	10%	11%	19%	14%	7%	3%	10%	10%
Первый канал	36%	28%	44%	36%	35%	37%	35%	34%	43%
Россия24	31%	33%	30%	32%	30%	31%	32%	31%	32%
Россия1	31%	26%	35%	32%	28%	33%	30%	29%	35%
НТВ	16%	15%	17%	14%	16%	18%	16%	15%	21%
РБК	10%	11%	9%	7%	8%	10%	13%	12%	4%
Пятый канал	8%	6%	10%	5%	6%	10%	9%	7%	10%
Рен ТВ	6%	8%	5%	3%	7%	8%	6%	7%	4%
LifeNews	6%	8%	4%	4%	4%	7%	8%	7%	3%
Euronews	5%	7%	4%	4%	4%	6%	7%	6%	4%
Дождь	4%	6%	3%	4%	5%	4%	4%	5%	1%
Звезда	4%	5%	3%	1%	2%	3%	9%	4%	5%
Москва24	3%	3%	4%	2%	4%	4%	2%	3%	2%
ТВ Центр	3%	3%	3%	2%	2%	3%	5%	2%	4%
ОТР	2%	2%	2%	1%	2%	1%	3%	2%	3%
Мир	1%	1%	0%	0%	0%	1%	1%	1%	1%
Другой телеканал	1%	1%	1%	0%	0%	0%	1%	1%	1%
Затрудняюсь ответить	7%	8%	7%	7%	9%	6%	7%	7%	7%

 

Укажите, пожалуйста, новостным выпускам каких трех телеканалов вы доверяете больше всего? (% смотрящих и доверяющих новостям на ТВ)	В целом	Мужчины	Женщины	18-24 года	25-34 года	35-44 года	45-54 года	Высшее образование	Среднее специальное
Первый канал	50%	41%	59%	59%	55%	49%	42%	48%	59%
Россия24	44%	48%	40%	51%	46%	41%	38%	44%	44%
Россия1	43%	38%	48%	52%	43%	43%	36%	41%	48%
НТВ	23%	22%	23%	23%	25%	23%	20%	21%	29%
РБК	14%	16%	13%	12%	12%	14%	16%	17%	6%
Пятый канал	11%	9%	13%	9%	10%	13%	11%	10%	14%
Рен ТВ	9%	12%	7%	5%	11%	10%	7%	10%	5%
LifeNews	8%	12%	6%	7%	7%	9%	10%	10%	4%
Euronews	7%	10%	5%	6%	6%	9%	8%	9%	5%
Дождь	6%	9%	4%	6%	8%	6%	5%	8%	2%
Звезда	6%	7%	4%	2%	3%	4%	10%	6%	7%
Москва24	4%	4%	5%	4%	6%	5%	3%	5%	3%
ТВ Центр	4%	5%	4%	4%	3%	4%	5%	3%	6%
ОТР	3%	3%	3%	2%	3%	2%	4%	3%	4%
Мир	1%	2%	0%	1%	1%	2%	1%	1%	1%
Другой телеканал	1%	1%	1%	1%	3%	0%	1%	1%	1%

Источник: Sostav.ru

Госдума отложила рассмотрение проекта о рекламе пива на ТВ на неопределенный срок
Совет Госдумы вновь решил на неопределенный срок отложить рассмотрение проекта о продлении размещения...

Сериал «Круговорот» покажет «Россия 1»
  С 14 января телезрители канала «Россия 1» вновь увидят сериал «Круговорот»,...

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году
Эксперт рекламного холдинга Dentsu Aegis Network , Deputy Director of Legal Department...